品牌家年华:挪亚家,多元材质的自由生长,解锁现代极简的生活方式

来源:中国家博会CIFF

日期: 2020-08-06

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中国家博会(上海)作为会展界的先行者,深知每一个家居品牌背后的数年坚守与不懈探索,为了让更多“宝藏”品牌有机会邂逅目标受众、扩大品牌影响力,在2020中国家博会(上海)正式启幕之前,我们特推出#品牌家年华#栏目。



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人们常说,生活最缺少发现美的眼睛。一直潜心钻研多元材质应用,并以模块化的设计思路、系统化空间解决方案赋予使用者最大自由度的挪亚家,从某种程度上来说,正是这样一双“眼睛”。发现木质自身与多元材质之美,继而不断追求工艺、技术的优化升级,并持续将新思想、新材质融入其中,以敏锐的时尚嗅觉捕捉潮流趋势,打造属于现代的简约生活格调,是挪亚家一直坚持的理念。

那么,2020中国家博会(上海),挪亚家将给我们带来哪些精心雕琢后的“惊喜”呢?为此,我们专访了挪亚家总裁&首席设计师陈志军先生。


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Q:

请问您如何定位品牌在行业中所扮演的角色?

以及在消费者心中的定位呢?


A:
挪亚家一直在行业中是现代简约风格板木家具品牌的领导者,以模块化的设计理念展示家具的更多可能性。在消费者心中,我们除了是中高端品牌外,代表的更多的是设计、工艺、品质与服务。

Q:
您认为挪亚家的品牌核心竞争力是什么?

A:

产品力是挪亚家的核心竞争力,20多年来我们一直专注于家具的制造工艺与设计探索。也正因多年来不断沉淀的品牌口碑与独树一帜的设计风格,让挪亚家拥有了大批的忠实粉丝群体。消费者在二次选择家具时优先考虑我们的新产品,经销商在考虑商业价值的同时也会融入对产品的理解与钟爱,此外还吸引了不少国外设计师与我们保持稳定的长期合作。


无论线上还是线下的消费者都可以零距离享受我们所提供的服务与保障,我们的产品表现形式根据市场的需求不断更新迭代,通过品质、品牌以及渠道等多种维度为消费者提供更好的家具产品。

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Q:
面对2020年突如其来的市场变化及市场需求,
挪亚家的应对方式是什么?
将有哪些变化?

A:
疫情仅仅是加速推进了线上的推广模式、渠道的矩阵纵向发展以及团队综合能力升级等。在推广方面,模式从传统广告到现在的直播、短视频,加速推进了互联网传播速度,我们在原有的官网、APP、小程序、公众号、微博、好好住、小红书、抖音等矩阵平台运营外,新增了绿洲、小视频、圈子、直播等宣传平台,根据不同的平台围绕品牌输出不同的原创内容,增加活跃度与曝光度;在设计方面,早在产品布局上覆盖了25-65岁的中高端消费人群,推出适合不同年龄群体的NORYA-D5、NORYA-D6、NORYA-D8、NORYA-MOOD、NORYA-D9共五大系列产品,同时即将在今年9月推出系统柜、衣柜、橱柜、护墙板、门全屋产品;在渠道方面,除了传统的门店渠道外,在前年已开始布局电商、设计师、地产等渠道,与共合设设计机构、万科地产、华为等企业合作;在团队方面,培养设计与销售的综合型人群,为消费者提供专业的设计方案服务。
 
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Q:
您怎样看待「原创设计」在当下的市场价值,
有什么自己的经验可以分享吗?

A:
原创设计比以往更有市场价值,在大市场的环境影响下,很多年轻的消费者在物质与精神层面上得到了极大的释放,他们更喜欢展现自我,更愿意为原创设计买单。

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Q:
2020年对挪亚家最大的期许是什么?
希望在哪方面的有所突破呢?

A:
在保持初心的同时,根据市场的变化时刻做准备,希望挪亚家的产品可以一直得到消费者的喜爱与认可。

Q:
给2020年的市场和自己一句心里话。

A:
认清形式,做好自己,坚定地走下去。
 
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Q:
请简述挪亚家与中国家博会(上海)的渊源,
以及从该展会得到的收获。

A:

挪亚家与中国家博会颇有渊源,已有20年的合作历程,而我们和中国家博会(上海)合作则是通过双方平台的匹配度,历年的合关系以及展会的效果等综合考虑,决定共同携手打造共赢的平台。


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Q:
说说您对今年中国家博会(上海)的期待吧。

A:
希望有更好的品牌以及设计类产品展出,推动、助力家具行业的发展,能为展商、经销商、设计师、观众以及媒体等参展者开拓其新思维、新灵感;同时,我对于原创设计的期许非常强烈,希望可以通过不同的形式,吸引高质量的设计师与经销商参展,为参展商提供更多更好的资源。

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2020年9月7-10日,挪亚家在上海虹桥·国家会展中心现代设计馆3.1A12等你来!